5 de noviembre de 2026
Tijuana, Baja California.- Con un Teatro Universitario lleno y una agenda enfocada en experiencias de marca, innovación y conexión con las audiencias, concluyó ViveMKT 18, el XVIII Congreso de Mercadotecnia organizado por la Facultad de Turismo y Mercadotecnia de la Universidad Autónoma de Baja California (UABC).
El encuentro se llevó a cabo los días 3 y 4 de noviembre en el Teatro Universitario Rubén Vizcaíno Valencia, Campus Otay, donde estudiantes y profesionales tuvieron la oportunidad de escuchar a especialistas vinculados con empresas, organizaciones y equipos deportivos como TV Azteca, L.A. Cetto, P&G, Xolos de Tijuana, Toros de Tijuana y Tijuana Zonkeys, entre otros.
Primer día: estrategias para conocer y conectar con las audiencias
La primera jornada comenzó con la participación de Iván González, de Fundación Castro-Limón, quien presentó una metodología para estructurar campañas capaces de generar impacto social.
Posteriormente, Nadia Peláez, Brand Sponsorship Manager, abordó estrategias de patrocinio enfocadas en construir experiencias memorables, mientras que Héctor Rodríguez, de P&G, explicó cómo los eventos corporativos y masivos pueden convertirse en herramientas para generar impacto en las comunidades.
La innovación tecnológica también formó parte del programa. Carlos Consuegra, de Quarx, mostró cómo la inteligencia artificial y las tecnologías inmersivas están modificando la manera en que se diseñan y experimentan los eventos.
La jornada incluyó además un panel dedicado al talento femenino en el deporte, con la participación de Angélica Rochín, de Tijuana Zonkeys; Karla Márquez, de Toros de Tijuana; y Samantha Morales, de Xolos de Tijuana.
Experiencias de marca y grandes eventos protagonizan el segundo día
El segundo día inició con Ariosto Manrique, de Testa Marketing, quien habló sobre la estrategia detrás del diseño de experiencias que buscan establecer una conexión real entre las marcas y sus consumidores.
Más tarde, Fernando Rodríguez Cetto, de L.A. Cetto, compartió parte del proceso necesario para transformar una operación logística compleja en una experiencia dirigida a miles de asistentes.
Por su parte, Fabiola González, de TV Azteca, presentó detalles sobre el trabajo de producción, cobertura y marketing que implicó llevar el Mundial de Qatar a millones de pantallas.
El programa de conferencias concluyó con el podcast de Jersey, en el que Luis Palomares y Oscar Romero hablaron sobre los retos que enfrenta una marca con un siglo de trayectoria para mantenerse vigente, reinventarse y conectar con nuevas generaciones.
ViveMKT18 llevó el marketing más allá de las conferencias
Además de las ponencias, el encuentro incluyó música en vivo, activaciones de marcas patrocinadoras, espacios de convivencia y el tradicional photocall, permitiendo que los asistentes experimentaran de manera práctica algunos de los conceptos abordados durante las conferencias.
Entre las marcas e instituciones que respaldaron esta edición se encontraron Jersey,El digital tijuana , Roger exteriores, Little Caesars, Farmacias Roma, Dulcería Dulfi, Tajín, Zolen, PepsiCo, City Express by Marriott, Prudence, Papélia, Nómada Coffee Crew, Baja California Turismo y Bienestar Compartido, entre otras.
Bajo el lema “Las mejores ideas se viven”, ViveMKT18 cerró una edición enfocada en mostrar cómo el marketing actual va más allá de promocionar productos y servicios, al colocar en el centro la creación de experiencias capaces de generar conexiones entre las marcas y sus públicos.
