ESPAÑA, 27 DE FEBRERO DEL 2025.
La influencia de Taylor Swift en la NFL se ha convertido en un fenómeno económico y mediático sin precedentes. Desde que se confirmó su relación con Travis Kelce, estrella de los Kansas City Chiefs, la cantante ha generado un impacto publicitario valuado en casi mil millones de dólares, según datos de Apex Marketing Group. Su sola presencia en los estadios ha impulsado la audiencia de los partidos y ha atraído a un nuevo segmento de seguidores, especialmente mujeres y jóvenes.
Juego de Clasificación para el Super Bowl
Un impacto económico millonario
Desde la primera aparición de Swift en un juego de los Chiefs el 24 de septiembre de 2023 hasta el 28 de enero de 2024, la cantante generó 366 millones de dólares en valor de marca para la NFL. En la temporada siguiente, esa cifra ascendió a 634 millones de dólares, acumulando un total de mil millones en menos de dos años. Apex Marketing destaca que los momentos de mayor valor mediático coincidieron con las apariciones de Swift en partidos clave o con la asistencia de Kelce a sus conciertos.
El impacto también se ha visto reflejado en el aumento de ventas de merchandising. Por ejemplo, tras la primera aparición de Swift en un juego de los Chiefs, la venta de camisetas con el número 87 de Kelce aumentó un 400%. Este fenómeno demuestra el poder de convocatoria de la artista y su capacidad para influir en tendencias de consumo.
Transformando la audiencia de la NFL
Más allá de los ingresos publicitarios, la NFL ha experimentado un crecimiento significativo en su base de seguidores. Un estudio de Zeta Global reveló que un 46% de los aficionados actuales de la liga son mujeres, y en el caso de los Chiefs, la audiencia femenina representa un 57% del total. Además, la audiencia entre adolescentes de 12 a 17 años creció un 53% en los primeros tres juegos de la temporada 2023 en comparación con el año anterior, mientras que el segmento de mujeres de 18 a 24 años aumentó un 24%.
En redes sociales, la influencia de Swift también es evidente. Travis Kelce duplicó sus seguidores en Instagram durante los playoffs de 2024, pasando de 2,7 a 5,39 millones. En la NFL, las mujeres representaron casi la mitad de los nuevos seguidores en TikTok, consolidando un cambio en la demografía de la audiencia.
¿Un fenómeno pasajero?
Si bien el impacto de Taylor Swift en la NFL es innegable, queda por ver si este fenómeno continuará en el tiempo. Con rumores sobre una posible retirada de Kelce, el futuro de esta relación mediática es incierto. Sin embargo, la NFL ha sabido capitalizar la presencia de Swift, demostrando que el entretenimiento y el deporte pueden fusionarse de manera exitosa para atraer nuevas audiencias y generar ingresos récord.
Independientemente de lo que depare el futuro, lo cierto es que el «efecto Swift» ha dejado una huella imborrable en la liga, consolidándose como un caso de estudio sobre el impacto de las celebridades en el mundo deportivo y empresarial.
